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愤怒的小鸟
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愤怒的小鸟

更新2013-11-29
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Rovio创始人韦斯特巴卡:小鸟的迪士尼2.0梦

作者:来源:quweiwu.com发表时间:2013-05-30我有话说

  继诺基亚之后,风靡全球的社交游戏《愤怒的小鸟》已经成为芬兰国家的创新原动力。

  《愤怒的小鸟》(Angry Birds)的火热不仅仅是小鸟与“绿猪”的你躲我藏,还有各种颜色的印有小鸟图像的衣服,鞋子。小鸟的毛绒玩具今年的销售额就达到5亿美元。

  作为Rovio公司创始人兼首席市场官,彼得·韦斯特巴卡(Peter Vesterbacka)对《愤怒的小鸟》功不可没。他以自己张扬的性格,让这款游戏奔向全球。

  2011年4月,彼得进入《时代周刊》2011年度百人榜。同时,《愤怒的小鸟》也被评为当年最受欢迎的社交游戏。现在,《愤怒的小鸟》与彼得互相代言,因为他们有着一个共同的梦想,那就是让小鸟成为新时代的迪斯尼乐园。

  2011年4月,在长城会(GWC)举办的2011全球移动互联网大会上,彼得穿着一件产于越南的红色卫衣,高调亮相。善于把握机会的他,觉得身穿红衣就是最好的代言。

  在这个大会上,彼得告诉了中国的粉丝,Rovio的梦想--要做虚拟世界里的“迪斯尼”。他认为,迪斯尼是一个庞大的、拥有多个入口与出口的文化输入、输出器。对这个梦想,彼得充满信心,那时《愤怒的小鸟》的全球下载量超过5亿次。在年轻人群体当中,小鸟的品牌认知度也非常广泛。

  打造话题的好手

  自2009年,登上苹果APP平台之后,《愤怒的小鸟》便以火箭般的速度蹿红,从40万应用当中脱颖而出。这个速度远比小鸟发射“绿猪”的速度要快上很多。此后,小鸟就在全球一发不可收拾。

  目前,小鸟的全球下载量已经超过了10亿人次。“我们的下一个目标是10亿下载量。”彼得毫不掩饰Rovio的野心。

  事实上,也是得益于彼得的加盟,愤怒的小鸟才能够快速发展。虽然是2010年才加入Rovio担任首席市场官,而早在2003年,彼得在惠普任职时,他就碰上了当时还在创业的Rovio公司创始人。就这样,他一路经历了Rovio的起起落落,并且他亦用自己的资源帮助Rovio渡过难关。

  “从3岁到80岁,愤怒的小鸟都是可以玩的。”只要碰见合适的机会,彼得就用这一语言如此介绍《愤怒的小鸟》。

  虽然一直在惠普这样的大IT公司工作,但是彼得自2000年起,就一直在关注移动互联网,他相信终有一天,移动互联网会繁荣起来。他创立了一个我叫Mobile Monday的组织。每周一的晚上,都会组织有关移动互联网的沙龙活动。彼得会邀请业内的Geek、创业者、分析师、投资人,探讨自己的项目,分享行业发展。对于移动互联网,彼得跟踪了十年,在这个领域倾尽全力。

  或许,对于移动互联网,尤其是游戏,彼得是发自内心的喜欢。在彼得的名片上,名字下方甚至印着“Mighty Eagle”(魔法老鹰,游戏中的某个角色的名称),而不见其首席市场官的职位。

  借着多年的市场工作,彼得有着丰富的市场经验。一款应用在市场推广的初期,图标、游戏名称、主要角色的形象等设计都是非常关键的。彼得曾透露,Rovio在设计愤怒的小鸟的图标时,发现,App Store上付费的应用榜单的前几十位,很少有应用采用红色作为主要颜色。而红色是暖色,在整个色系当中是非常抢眼的。于是,他们决定将红色的小鸟作为图标,使其成为游戏的主角。

  2010年起,Rovio对产品体验开始非常重视。在Rovio只拥有40个人的小团队时,曾经有一段时间,有23个人专职负责回复邮件和Twitter上的留言。

  彼得曾说,“这种投入比例是以研发为主的公司所无法比拟的。”那时,Rovio还算是小公司,规模不大,并没有充裕的经费去进行广告投放,而回复邮件与Twitter上的互动是低成本、效果好的活动。

  今年44岁的彼得不仅对游戏的热情不减,也会召集Rovio的粉丝,制造出一些话题。在彼得的组织下,小鸟的超级玩家在游戏主题网站上公布自己的通关图片,并写出详细的通关攻略。而彼得也会参与进来,会询问玩家“找到金蛋了么?”、“打到哪一关了?”,有时候还会给一些玩家指点一二。

  不仅如此,一旦机会合适,彼得还在各处论坛上,以及媒体上制造话题。有一次,一个5岁的小男孩画了一幅图画,给愤怒的小鸟制作了一个关口,后来,彼得就将设计融入到相应的关口背景图,并以这个小男孩的名字命令这个关口。

  “这样做可以将玩家参与的热情充分调动起来,又能够为一款游戏保持持续、更新的创意源泉。”用这样的方法,彼得将数以亿计的用户拉进到游戏设计中来,让游戏与玩家一起共同成长。

独家点评
画面卡通可爱、充满趣味性,但是也不乏难度和挑战,基于物理的挑战游戏,需要逻辑性和技巧,用武力去打败敌人!
——点评小编:spf880520
  • 8.0大作
  • 游戏画面8星
  • 游戏操作9星
  • 可玩性8星
  • 难易度困难

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